A Friboi foi reconhecida pela sétima vez, sendo a sexta consecutiva, como a marca de carnes mais lembrada pelos brasileiros no Folha Top of Mind 2026. A marca também conquistou, pelo terceiro ano seguido, a liderança na categoria Churrasco. Os resultados refletem uma estratégia que combina qualidade dos produtos, presença nacional, inovação e comunicação direcionada às diferentes ocasiões de consumo.
“Estar na memória do consumidor exige uma construção contínua. A comunicação precisa estar acompanhada de qualidade, disponibilidade e uma experiência que corresponda ao que a marca promete. Trabalhamos essas frentes de forma integrada, do desenvolvimento do portfólio ao atendimento no varejo”, afirma Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi.
A especialização por ocasião de consumo é uma das bases dessa atuação. No churrasco, a estratégia se materializa em Maturatta Friboi, com cortes selecionados e maturados, além de produtos como o Hambúrguer para a grelha e a Linguiça de Costela Bovina. O portfólio busca atender tanto às expectativas de maciez, sabor e suculência quanto às diferentes formas de preparar e compartilhar a refeição.
Em 2026, com a linha Maturatta Friboi, a marca reforçou a associação entre churrasco e futebol com a campanha “Futebol chama churrasco”, protagonizada por Ronaldinho Gaúcho. A iniciativa reuniu televisão, rádio, canais digitais, influenciadores, mídia exterior, embalagens temáticas e ações nos pontos de venda. O trabalho com clientes e varejistas incluiu distribuição, exposição e disponibilidade dos produtos.
“O churrasco faz parte da maneira como os brasileiros celebram e se encontram. Nossa estratégia é participar dessa ocasião com relevância: oferecer produtos adequados à grelha, ajudar quem prepara e estar presente nos momentos em que as pessoas planejam a compra e reúnem a família e os amigos”, diz Daniela.
A experiência de compra também integra a construção da marca. Por meio do Friboi+, a companhia atua com varejistas na padronização de cortes, ambientação dos açougues, comunicação e capacitação das equipes. A proposta é conectar o reconhecimento da marca à orientação e ao serviço oferecidos ao consumidor.
Realizada desde 1991 pelo Instituto Datafolha, o Top of Mind é reconhecido como o principal e maior estudo sobre lembranças de marcas da América Latina. O levantamento entrevistou 7.560 brasileiros em 172 municípios das cinco macrorregiões do país e identifica, por meio de respostas espontâneas, as marcas mais lembradas em diferentes categorias de produtos e serviços.
A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália.
No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre outras, que chegam diariamente à mesa de consumidores em 190 países. A empresa também investe em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular. Saiba mais em jbsglobal.com.