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12 maio 2026

Terceiro episódio do programa, Entre Gerações, focou nos desafios da Comunicação no agronegócio

Programa destaca como produtores rurais usam redes sociais para gerar valor, criar marcas e se conectar com o consumidor

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ABCS: Terceiro episódio do programa, Entre Gerações, focou nos desafios da Comunicação no agronegócio

O terceiro episódio do programa Entre Gerações, conversas que movem o Agro, uma iniciativa da Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS), exibido pelo Canal Rural, aprofunda o debate sobre as transformações no agronegócio impulsionadas pela comunicação digital. A edição exibida nesta quinta-feira (7), mostra como o uso estratégico das redes sociais tem deixado de ser apenas uma ferramenta de divulgação para se tornar parte essencial do negócio no campo.

Com a participação do especialista em agronegócio, José Luiz Tejon, e do presidente da ABCS, Marcelo Lopes, o programa reuniu diferentes visões sobre como o setor tem evoluído na forma de se comunicar com o público e agregar valor à produção. Um dos destaques foi a trajetória de Arthur Rosseto, ex-jogador de futebol que decidiu encerrar a carreira esportiva para retomar a tradição familiar na produção de café. Representando a sexta geração no campo, ele compartilhou os desafios de inovar em um ambiente tradicional e como transformou a rotina da propriedade em conteúdo digital, fortalecendo a marca e ampliando oportunidades de negócio.

O episódio também trouxe a participação do médico, Bruno Monteze, que apresentou um paralelo fora do agro ao mostrar como a presença digital pode ampliar alcance e influência em diferentes áreas. Ao compartilhar conhecimento, rotina e experiências nas redes sociais, ele destacou a importância da comunicação humanizada para gerar conexão e engajamento com o público.

Ao longo da conversa, os convidados discutiram os desafios enfrentados por quem busca inovar dentro de negócios familiares, especialmente diante de resistências iniciais. Com o tempo, os resultados práticos, como aumento de visibilidade, fortalecimento da marca e crescimento das vendas, tendem a consolidar essas novas estratégias. Outro ponto abordado é a mudança no comportamento do consumidor, que hoje busca mais transparência, quer conhecer a origem dos produtos e entender os processos por trás da produção. Nesse contexto, mostrar o dia a dia no campo, com autenticidade, passa a ser um diferencial competitivo.

Rosseto defendeu que não há ninguém melhor para falar do produto do que o próprio produtor. “Quem melhor para falar do seu produto do que o dono dele? Eu tenho um celular, sei o que eu produzo, sei o que eu faço, então é botar a mão na massa”, finalizou.

O programa também evidenciou o papel das redes sociais como canal direto de negócios, reforçando o potencial dessas plataformas para transformar audiência em comunidade e conteúdo em resultado. O doutor Monteze explicou que não foi para a internet inicialmente vendendo seu atendimento.

“Eu fui pra internet compartilhando a minha informação, a minha transformação, a minha vida. Isso me fez conectar muito com as pessoas e trabalhou comigo aquilo que eu considero mais importante hoje na minha vida, que é a comunicação.”

Ao longo da Edição, o Entre Gerações reforça que o agro está cada vez mais conectado, dinâmico e orientado por estratégias de comunicação. A combinação entre tradição e inovação aparece como um dos principais caminhos para o crescimento do setor. O programa segue destacando histórias que mostram como novas gerações estão redefinindo o agronegócio brasileiro, transformando conhecimento, rotina e identidade em valor para o mercado.

ABCS: Terceiro episódio do programa, Entre Gerações, focou nos desafios da Comunicação no agronegócio

Assista o programa completo aqui: https://youtu.be/8qp3YyQPYcM

Fonte: ABCS