Vai de Carne Suína: ABCS lidera movimento nacional equilibrar alta demanda e consumo
Mobilização que acontece de 1º a 18 de outubro, tem potencial para alcançar mais de 50 milhões de brasileiros e reúne ABCS, ABRAS, varejo, influenciadores e toda a cadeia suína
A Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) lança, de 1º a 18 de outubro, o Movimento Vai de Carne Suína, mobilização nacional criada para ampliar a frequência de consumo da proteína e gerar novas ocasiões de compra. A iniciativa reúne produtores, frigoríficos, associações de produtores e supermercadistas, empresas, varejo, influenciadores e consumidores em uma estratégia coordenada diante do cenário de produção elevada, maior disponibilidade de carne suína no mercado interno e pressão sobre preços e margens.
Com uma linguagem simples e popular, o conceito Rende+ funciona como convite à escolha da carne suína e destaca que a proteína rende mais no bolso, no prato e na rotina, trabalhando atributos como economia, sabor, praticidade, nutrição, versatilidade e variedade de cortes. A estratégia parte também de um comportamento que já vem sendo observado no mercado. Dados da NielsenIQ utilizados pela campanha mostram que os cortes suínos apresentaram crescimento de 13,6%, frente a 5,3% do frango e 3,5% dos cortes bovinos. O objetivo é potencializar essa escolha e ampliar a presença da proteína no cotidiano dos brasileiros.
Parceria com a ABRAS amplia alcance nacional
Um dos principais pilares do movimento é a parceria entre a ABCS e a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS). No início de mês as instituições assinaram um Termo de Cooperação e Parceria Institucional, e em 14 de setembro, a ABCS esteve na sede da entidade, em São Paulo, para apresentar ao vice-presidente ABRAS, Marcio Milan, o conceito, os materiais e as estratégias de ativação da campanha junto ao varejo.
Ao destacar o envolvimento da entidade, Milan reiterou o compromisso da Abras em multiplicar essa iniciativa.
“Selamos mais uma vez o compromisso com a cadeia de suínos de engajar os supermercados nesse momento. É uma oportunidade para o consumidor, para os supermercados e também para os produtores”.
A parceria dá escala ao movimento por meio da capilaridade da ABRAS, que reúne 27 associações estaduais, mais de 139 mil lojas e alcança aproximadamente 30 milhões de consumidores por dia. A entidade irá mobilizar suas redes associadas, incentivar a utilização das peças nos pontos de venda e canais digitais e apoiar a divulgação da iniciativa.
Ainda em setembro, durante a ABRAS’26 – Food Retail Future, a ABRAS irá apresentar e entregar a campanha aos seus associados, ampliando a mobilização do varejo antes do início oficial das ações em outubro. Para o presidente da ABCS, Marcelo Lopes, a articulação entre os diferentes elos é fundamental neste momento.
“O Vai de Carne Suína é um movimento nacional, construído para somar produtores, associações, frigoríficos, empresas, varejo, influenciadores e consumidores. A parceria com a ABRAS é fundamental porque nos dá força e capilaridade para chegar a todo o Brasil e transformar comunicação em consumo”, destaca.
Influenciadores levam o movimento a novos públicos
A influência digital é outra frente estratégica. Entre os nomes envolvidos estão a Dra. Laine Moser, Dr. Bruno Monteze, a chef Bruna Lopes, Fábio Açougueiro, e os nutricionistas Lucas Rabelo, Jefferson Jorge e Clariana Colaço, além de criadores regionais que irão abordar a carne suína a partir de temas como saúde, gastronomia, economia, açougue, rotina e comportamento. Com a soma das audiências, do varejo e da mobilização dos demais parceiros, o Vai de Carne Suína tem potencial para alcançar mais de 50 milhões de brasileiros, número que poderá crescer conforme novas redes, empresas e associações aderirem à iniciativa.
Para apoiar essa multiplicação, a ABCS desenvolveu um pacote com mais de 25 conteúdos estratégicos, incluindo reels, carrosséis, stories, peças estáticas e materiais de ponto de venda, com mensagens sobre preço, rendimento, sabor, saúde, proteína e versatilidade. A campanha também acompanha o novo comportamento de compra: 63% dos consumidores frequentam atacarejos, 61% usam aplicativos das redes para buscar promoções e 56% também compram carnes em açougues e mercados locais.
A campanha foi apresentada e entregue para toda a cadeia de suínos durante uma reunião realizada nesta terça-feira (22). Diego Ramos, gerente de marketing da Suinco, um frigorífico parceiro e contribuinte do FNDS, destacou que temos a oportunidade de mudar o perfil do consumidor, mostrando a versatilidade da carne suína.
“Hoje conseguimos estar presente desde o café da manhã até o jantar na mesa do consumidor, com um preço muito atrativo. Temos muito trabalho pela frente, mas de um momento difícil surgem as oportunidades. Então, suinocultores, frigoríficos, parceiros, clientes, eu acho que todo mundo tem campo para crescer. A proteína oferece uma versatilidade enorme e um alto nível de saudabilidade para os consumidores. Acho que a gente tem tudo na mão para fazer mais uma campanha de sucesso. E parabéns pelo incentivo”, conclui.
Assim, o Vai de Carne Suína conecta comunicação, influência e varejo para transformar alcance em decisão de compra. Cada elo amplia o movimento: a cadeia mobiliza, o varejo aproxima a proteína do consumidor, os influenciadores abrem novas conversas e o brasileiro transforma essa articulação em escolha.
